Проект «Покупай!»

Каждый день нам предлагают что-то купить. Какие-то покупки мы совершаем почти автоматически, не задумываясь. И лишь брендовые вещи позволяют нам совершить осознанный выбор. Потому что мы хотим не столько саму вещь, сколько целый мир, созданный брендом.

Мир моды, модных брендов, манит нас как яркая карамелька карапуза. Названия модных домов звучат как музыка: Dior, Louboutin, Givenchy…

 

Приобщение в миру, созданному у нас в голове тем или иным брендом, – это внутреннее состояние, психологический настрой или магия. Почему та или иная вещь органично проникает в наш внутренний мир, являясь всего лишь кусочком ткани или кожи?

Ученые нашли пять «гормонов счастья»: дофамин, серотонин, адреналин, эндорфины и окситоцин. В зависимости от соотношения различных гормонов мы испытываем эмоции. Художник тоже исследует мир, но в отличии от ученого использует другие материалы и понятия.

В серии картин «Покупай!» я пробую сымитировать у зрителя радость от обладания желанной вещью. Откликнется ли что-то внутри у зрителя, глядя на нарисованную сумочку Chanel, например? Или магия бренда «развеется как утренний туман», ведь перед зрителем не сама вещь, а лишь ее изображение?